Прогнозы по росту рынка рекламы на следующий год колеблются около нуля.
Однако в отношении итогов нынешнего года разброс прогнозов больше, чем в отношении 2016 года. Так, недавно своим прогнозом по рекламе на телевидении в 2015 году поделилась генеральный директор холдинга CTC Media Юлиана Слащева. Она считает, что по итогам 2015 года доходы от рекламы на телевидении могут сократиться на 20% - при том, что итоги 7-8 месяцев текущего года пока дают результат -25%. В то же время месяц назад дал прогноз по этому показателю на уровне -18%.
Прогнозом по итогам года в рекламе на радио поделилась президент холдинга «Европейская медиагруппа» Екатерина Тихомирова. Она полагает, что этот показатель может быть равен -16-18%.
А вот в отношении прогнозов на следующий год особый расхождений нет. Пока большинство из них колеблется около нуля. Так, в уже упомянутом прогнозе Zenith Optimedia рост российского рынка в 2016 году оценивается в 1%. В отношении телевизионной рекламы Юлиана Слащева видит этот показатель в диапазоне 0-1,5%. А Екатерина Тихомирова полагает, что никаких предпосылок на сегодняшний день считать, что рынок рекламы в следующем году начнёт восстанавливается, нет. Тем не менее, она полагает, что «если ситуация не усугубится», то можно планировать небольшой рост доходов.
Автор:Андрей Тарутин, ADVmarket.ru