Реклама врывается в нашу жизнь настойчиво, настырно, можно сказать, упрямо и назойливо, на грани наглости и провокаций, а главное почти повсеместно. Зачастую кажется, что рекламируемые товар или услуга не отличить от их конкурентов, которые также стараются не отставать от соседей по сегменту рынка. Большинство потенциальных клиентов, т.е., нас – тех, на кого эта реклама и рассчитана, – просто стараются отстраниться от мелькающих кадров или звучащих призывов, отмахнуться от листовки или буклета, предлагаемых рекламными кампаниями и их множественными носителями.
Но иногда все-таки реклама цепляет наше внимание, заставляет не только потратить на неё свое время, а даже деньги как на товар или услугу, которые она рекламирует, так и на то, чтобы воспользоваться тем же видом (способом донесения) рекламы, что у конкурентов. Почему, чем эта реклама отличается от другого информационного патока? Скорее всего, свежим взглядом на привычный товар (услугу), открытием новых возможностей для нас. На профессиональном языке такой подход называется «проекционной рекламой» и опирается на естественную способность человека создавать при помощи своего воображения разноплановые образы, нелинейные сюжеты возможных действий как с помощью рекламируемого товара (услуги), так и получать удовольствие от эмоционального фона, который будет окружать потребителя в процессе покупки, таки после неё. Т.е. потребитель как бы создает проекцию желаемого товара или услуги внутри себя (как будто он уже покупка состоялась) и пытается уже в воображении, в собственном сознании прочувствовать, проиграть, насколько эта покупка будет для него выгодна и удобна в самых разных смыслах этого слова. Если создатели рекламы потрудились и выявили новое потенциальное свойство предлагаемой продукции, это будет способствовать выделению марки товара на фоне подобных предложений. Новизна всегда заставляет обратить на себя внимание, а вот как отреагирует каждый отдельно взятый человек на увиденное или услышанное рекламное послание, можно только предположить.
Специалистам рекламы очень важно соблюсти баланс между привлекательными возможностями, которые откроются потребителю при использовании предлагаемого товара, и между реальной перспективой получить эти возможности, приложив определенные усилия. В противном случае, реклама сыграет злую шутку, и доверие потенциального клиента будет потеряно, возможно, так и не зародившись. Эту тонкую грань и признаны соблюдать порядочные рекламисты, к которым приходят потенциальные клиенты и просят проконсультировать или сразу выбирать тот или иной вид рекламы, её форму и пути доставки к потенциальным клиентам! Вот для этого и должны существуют так называемые маркетинговые исследования рынка, которыми зачастую пренебрегают сами рекламодатели (особенно средние, мелкие или молодые компании- стартаперы), которые и перекладывают на плечи рекламистов ВСЕ функции, внутренние задачи (повышение сбыта, узнаваемость марки и т.д.), а также и пути их решения.
Выбор вида рекламы и способа продвижения товаров и услуг базируется на особенностях, специфике направлений деятельности компании. Одним из рычагов регулирования спроса является использование рекламы в различных ее проявлениях.
Выбор вида рекламы и способа продвижения собственных товаров базируется на специфике направлений деятельности компании или фирмы. Так, например, для увеличения спроса населения на одежду или обувь, используется реклама на бигбордах, на рекламных щитах, бортах как корпоративного, так и общественного автотранспорта и т.п. Реклама на автомобили может осуществляться при помощи средства массовой информации в периодической печати или сети интернет. Для рекламирования оказания косметологических или медицинских услуг наиболее оптимальным будет реклама на телевидении и радио.
При осуществлении рекламной кампании крупными промышленными предприятиями рассмотренные виды рекламы выше окажутся неэффективными, так как потребители их продукции, порой, находятся за сотни километров. В этом случае маркетинговая служба предприятия прибегает к использованию рекламы в форме буклетов и проспектов, рассылаемых при помощи почты предприятиям – потенциальным покупателям. Присутствия на выставках города (региона), которые требуется охватить информацией. Рассылка может осуществляться при помощи почты или электронных рассылок (что в последнее время утратило свою эффективность в виду ряда причин). Такой инструмент какпродвижение сайтовв качестве элемента рекламной деятельности вызывает для маркетинговых служб предприятий много сложностей в связи с отсутствием углубленных знаний в методике такой деятельности в т.ч. и мониторинга отдачи от этой рекламы. Вторым нюансом возникновения проблем и трудностей является постоянный принцип в продвижении, в то время как рекламная акция в виде роликов на телевидении, рекламных щитов или других способов носит периодический характер, а, следовательно, уменьшает затраты времени на ее осуществление.
После выбранной тактики проведения рекламной деятельности и ее реализации специалистами проводится анализ эффективности выбранного вида и метода рекламы, а также изучение ее влияния на экономическую эффективность предприятия. При получении негативных данных в процессе анализа маркетинговая служба может заменить используемый вид рекламы на другой, что позволит существенно увеличить прибыль компании или предприятия. Одним из популярных видов наружной рекламы является реклама на транспорте.
Она может располагаться как внутри транспортного средства в виде небольших рекламных листовок на спинках сидений (в арт-чехлах от компании «Арт-Прогресс»), так и снаружи трамвая, троллейбуса, автобуса, автомобиля.
Какова же ее роль в продвижении товара, и в чем ее преимущества перед другими видами наружной рекламы? В первую очередь это, конечно же, мобильность. Стационарный рекламный щит, даже самых огромных размеров, может привлечь внимание к рекламируемой продукции только среди жителей микрорайона, прилегающего к месту расположению щита, и регулярно проезжающих мимо него.
Транспортное же средство, выполняющее роль носителя рекламы (как снаружи, так и салона), распространяет ее по всему маршруту следования. Поэтомубрендирование транспортавыполняется с учетом вида рекламируемой продукции. Если это товары народного потребления или продукты, то целесообразно, чтобы ее носителями были автобусы, троллейбусы, трамваи, курсирующие по основным городским и междугородным маршрутам. Реклама ювелирных изделий, элитной одежды и парфюмерии, престижных услуг – должны перемещаться по наиболее обеспеченным районам и жилищным массивам. По этой же причине стоимость рекламы на транспорте по соотношению «цена-качество» ниже, чем стационарной рекламы или реклама в СМИ.
Чтобы охватить аудиторию целого города, нужно установить по одному рекламному щиту, по меньшей мере, в каждом районе. А можно, что гораздо эффективней, разместить рекламное объявление на одном автобусе, троллейбусе, который курсирует по центральному маршруту. Или, если потенциальные клиенты – это пассажиры маршрутных такси, тогда воспользоваться таким эффективным носителем – как чехол-карман, арт-чехол для размещения в них листовок формата А4 или А3! Доступность рекламы в салоне транспорта – так же немаловажное ее свойство. Как известно, любимое занятие пассажира в общественном транспорте – это чтение. А если он забыл купить газету, или разрядилась электронная книга, то глаза автоматически начинают изучать рекламные объявления. И оно находиться прямо напротив него – на спинке сидения, которое закрыто чехлом с прозрачным кармашком, внутри которого размещено рекламно-информационное объявление. И на протяжении маршрута у человека есть время прочитать, обдумать и зафиксировать телефон, указанный в объявлении. А это уже 50% вероятности того, что он по нему позвонит.
Информативность рекламы, нанесенной на транспортное средство снаружи – в ее больших размерах, так как площадь среднего трамвая или троллейбуса больше площади обычного стационарного рекламного баннера. Кроме того, неоспоримо эстетическое преимущество рекламы на транспорте. Куда приятнее вместо трамвая с облезлой краской и ржавыми пятнами увидеть разноцветное чудо с рекламой сока или мороженного, или троллейбус, выкрашенный в строгие цвета известного банка. Реклама на транспорте является привлекательной и доступной для аудитории, что, несомненно, ведет к увеличению объема реализации товаров и услуг рекламодателя!
Ждем Вас у нас в рекламной компании "Арт-Прогресс"- мы поможем Вам с выборам информационным каналом и его носителем, чтобы удобней и эффективней донести Вашу информацию до потенциальных клиентов! Наш опыт и ответственность гарантируют, что Вашу рекламу не просто заметят, но и отреагировав на неё, воспользуются Вашими услугами и товарами!