Реклама на транспорте давно доказала свою эффективность, как один из наиболее недорогих способов донести информацию о товарах или услугах до потребителя. Однозначного определения, что считать транспортной рекламой, нет. Некоторые специалисты относят к рекламе на транспорте только информацию, которая располагается непосредственно на бортах или внутри транспортного средства. Более широкое представлениерекламы на транспорте заключается в отнесении к ней также рекламы в местах его прибытия и отбытия.
Размещение рекламы на транспорте по своей сути является одним из видов наружной рекламы. Чтобы получить максимальный эффект, следует учитывать правила, которые обычно предъявляются к «наружке».
Во-первых,реклама на транспорте хороша там, где её будет видеть как можно больше людей. В зависимости от целей, которые вы преследуете, важно правильно определить географию вашего рекламного сообщения. Как правило, если речь идет о рекламе в общественном транспорте, то подбираются маршруты, которые непосредственно проходят в максимальной близости от рекламируемого объекта. В данном случае, человек не только читает о предмете, но по ходу может и лично наблюдать его. Реклама на транспорте также хороша в том случае, если рекламировать нужно товар, который не имеет географической привязки или цель сообщения – рассказать потребителям о новой услуге, проводимой акции или скидке. Минимальное время, которое проводит человек в общественном транспорте (даже, если он проехал всего одну остановку) – это 3 - 5 минут. Этого времени вполне достаточно, чтобы ознакомиться с Вашим рекламным сообщением. Бортовая же реклама – вообще воздействует на потребителей на протяжении всего маршрута следования транспортного средства.
Второе правило, которое обеспечивает эффективность рекламе на транспорте – это дизайн и красота. Конечно, красота – понятие относительное. То, что красиво для одного – совершенно не понравится другому. Тем не менее, создавая рекламное сообщение, вы должны помнить, что ваша реклама на транспорте – это лицо фирмы. Существуют определенные маркетинговые правила, которые помогают сделать вашу рекламу эффективной. Важно учитывать множество факторов: возраст, социальный статус, образование и т.п. вещи, от которых и будет зависеть успех продвижения продукта или услуги. Говоря о дизайне, следует особенно подчеркнуть такой пункт, как четкость и читаемость. Реклама на транспорте – это реклама в движении. От четкости и внятности вашего сообщения зависит, поймут ли потенциальные потребители то, что вы хотите до них донести или ваша реклама промчится мимо них в виде, несомненно, яркого, но при этом абсолютно размытого и непонятного пятна.
Кстати, последнее требование, о котором мы хотим поговорить в данной статье – как раз и звучит, как: Реклама должна быть понятной. Естественно, многие говорят о том, что реклама на транспорте должна быть креативной. Но креатив и понятность – это вполне совместимые вещи. Естественно, если речь идёт о бортовой рекламе, то у потребителя просто не будет времени разбираться в том, что изображено на транспорте. Другое дело, если для продвижения своего продукта или услуги Вы выбрали рекламу в транспорте. Внутрисалонная рекламапозволяет создавать рекламные сообщения, над которыми потребитель может поразмышлять. Скажем больше, в транспорте, когда нечем заняться, именно интересные объявления чаще всего и привлекают потребителей.
Мы перечислили все нюансы, которые помогут стать вашей рекламе на транспорте лучше и эффективнее.
Если у Вас возникли вопросы, то рекламно-информационная компания «Арт-Прогресс» готова прийти к вам на помощь. Наши специалисты с ответят на все интересующие Вас вопросы по телефону: 2260655