Реклама на транспортеявляется одной из составных частей такого рекламного направления, кактранзитная реклама. Многие ошибочно полагают, что транзитная рекламаограничивается только размещением рекламы на наземном транспорте, в то время как это понятие включает в себя также рекламу в метро (подземный транспорт), железнодорожную рекламу, авиарекламу, брендирование корпоративного транспорта.
Увеличение борьбы с незаконной наружной рекламой, которая портит внешний облик города, заставляет фирмы искать новый способ рекламы собственных товаров и услуг. Реклама на транспорте – идеальный способ заявить о себе на рынке.
В зависимости от целей рекламной компании, реклама на транспорте может быть использована, как отдельный способ распространения информации о товаре или услуге, либо же в медиамиксе, который объединяет различные способы привлечения и информирования клиентов.
По способу оформления транспорта выделяют:
1. Полное оформление.
В данном случае происходит размещение рекламы на всём транспортном средстве.
2. Бортовая реклама.
Реклама на транспорте располагается только на боковых бортах транспортного средства.
3. Медиаборт.
Наружная реклама на транспорте размещается только на одном из бортов автомобиля.
4. Реклама в транспорте.
В данном случае, речь идёт о размещении внутрисалонной рекламы в виде листовок, растяжек или рекламы в подголовниках.
По оценке специалистов в 2011 году в России произошла смена соотношения популярности рекламных форматов наружного оформления наземного транспорта. Полное оформление транспорта увеличило долю рынка с 40% до 48%, в то время как бортовая реклама немного сдала позиции с 58% в 2010 году до 52% в 2011г. Практически полностью ушёл с рынка такой тип оформления, как медиаборт. Если в 2010 году на его долю рынка приходилось всего 2 %, то в 2011 – этот процент стал равняться нулю.
Широкий охват аудитории – основной критерий успеха рекламы на транспорте. Транспорт – это кровеносная система города. Ежедневно миллионы людей пользуются общественным транспортом, становясь невольно потребителями вашей рекламы. Транзитная реклама, передвигаясь по городу, оказывает воздействие не только на пассажиров, встречные автомобили, но также и на пешеходов. Таким образом, подвижная реклама – это возможность донести информацию о своем товаре или услуги большому кругу потребителей, за минимальный срок.
Положительным моментов в сфере размещения рекламы на транспорте, как отмечают специалисты-маркетологи, можно считать выделение отдельных полос для общественного транспорта. Отдельная полоса позволит транспорту чаще курсировать по маршруту, увеличивая количество людей, которые вашу рекламу увидят.
Таким образом, мы видим, что реклама на транспорте активно развивается, предлагая новые способы донесения информации о товарах и услугах до потенциальных покупателей.
Рекламно-производственная компания «Арт-Прогресс»специализируется на размещении рекламы на транспорте. Полный спектр услуг от рекламы в подголовниках до полного брендирования автомобиляпозволяет нам удовлетворить запросы любого клиента. Опытные специалисты помогут разработать оптимальный способ продвижения вашего товара или услуги.
РBК «Арт-Прогресс» - За рамки привычного!..