Сравним эффективность рекламы на транспорте в сравнении с другими видами рекламы при аналогичном бюджете:
Радио
- Некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений.
- Сообщения, воспринимаемые «на слух», распознаются и запоминаются принципиально хуже, чем «на глаз». В этом смысле воздействие радиорекламы, скорее, упирает на бессознательные составляющие человеческой психики, чем на сознательные. По этой же причине оценить эффективность рекламы на радио довольно трудно. Если в магазине клиента спрашивают «откуда вы о нас узнали?», то он редко называет радио, даже если многократно слышал ролик этой компании на местной станции.
- Для компаний с небольшим рынком охвата (районным магазинчикам, небольшим компаниям радио не очень выгодно — поскольку платит рекламодатель за всех слушателей, а реально ему нужны только те, кто проживает на его локальной территории.
Щиты 6 х 3 м
Размещение рекламы на щитах стоит от 7000 руб. одна сторона до 12000-16000 руб. в зависимости от района. Что бы рекламная кампания имела эффект, потребуется разместить рекламу минимум на 3-х таких щитах.
Особенности данного вида рекламы:
- рассчитана в первую очередь на водителей.
- очень краткосрочный контакт
- малоинформативны.
- реальное количество гарантированных контактов будет в несколько раз ниже эффективной аудитории.
Чтобы достичь равных показателей с рекламой в маршрутных такси по частоте и эффективности, потребуется разместить щиты через каждые 500 м на всех главных улицах района.
Не будут достигнуты главные эффекты - обширный охват и эксклюзивность, индивидуальность контакта.
Как показывают исследования и опросы горожан, из огромного количества щитов, которые им встречаются ежедневно, люди могут вспомнить об информации лишь на единицах из них. И то эта информация о тех рекламодателях, кто дает массированную рекламу с использованием десятков таких щитов и на телевидении. Остальную информацию люди попросту не помнят или не замечают.
В связи с большим разнообразием, коротким временем воздействия щиты не запоминаемы. На сумму равную скажем 12000 рублей, можно разместить рекламу лишь на одном щите.
Телевидение
- Телереклама очень дорогая. ОЧЕНЬ дорогая!!
- Телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.
- Краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.
- Довольно низкая селективность («плохая цель»). Кроме тех, кто может быть клиентом рекламодателя ролик увидит еще масса тех, кто клиентом точно не будет. А деньги заплачены за всех.
- Ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей, чтобы все получилось хорошо. А эффективность телерекламы очень во многом зависит от качества ролика.
- Телереклама обычно смотрится, когда потенциальный клиент уже сидит дома, в тапочках, и никуда не пойдет — то есть, снижается вероятность спонтанных покупок.
Рекламные листовки на подголовниках салоне маршрутки в «Арт-чехлах»
- Низкая стоимость размещения. ОЧЕНЬ низкая стоимость!
- Эксклюзивность - в одном салоне нет предложений прямых конкурентов.
- Новинка - даже если пассажир отрицательно относится к рекламе, большой и красочный, цветной чехол и листовка все равно притянет его взгляд
- Легко смотреть - взгляд просто "скользит" по окошку чехла.
- Хочется смотреть - хотя бы из любопытства:
- Встречает пассажира еще при входе в маршрутку - он заранее заинтересован в продолжении: «Что-то яркое, новенькое!..».